How To Spot An Influencer From A Content Creator

Content Creator बनाम प्रभावित करने वाले: सामग्री निर्माता एक छत्र शब्द है, और प्रभावित करने वाला इसका एक उपश्रेणी है। अभियान सबसे अच्छा तब काम करते हैं जब ब्रांड ऐसे क्रिएटर्स के साथ सहयोग करते हैं जो प्रभावित करने वाले भी होते हैं!

क्या इन्फ्लुएंसर कंटेंट क्रिएटर्स से अलग हैं?

प्रभावित करने वालों के समुदाय के निर्माण के लिए आपको किससे संपर्क करना चाहिए?

ये ऐसे सवाल हैं जो हर ब्रांड को पूछने चाहिए। क्यों? क्योंकि Content Creator और प्रभावित करने वालों के बीच अंतर है, और यह आपके प्रभावशाली विपणन अभियानों को मार सकता है|

Content creators vs. influencers: the contrarian guide

Content creator वे लोग होते हैं जो किसी विशेष क्षेत्र में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने में कुशल होते हैं। ये चित्रकार, गायक, पुस्तक उत्साही, या रोज़मर्रा के जोस और जेन्स हो सकते हैं जो गेमिंग या टिकाऊ जीवन जैसे किसी विशिष्ट विषय पर सामग्री बनाते हैं, यानी ब्लॉगर्स, यूट्यूबर्स इत्यादि।

यह जरूरी नहीं है कि कंटेंट क्रिएटर्स के फॉलोअर्स बहुत ज्यादा हों। हालांकि, उनके मामूली अनुयायियों के बीच उनकी राय का व्यापक रूप से सम्मान किया जाता है क्योंकि उन्होंने विश्वसनीयता स्थापित की है।

इन्फ्लुएंसर विशेष रूप से सामग्री बनाने के लिए निर्धारित नहीं होते हैं। लेकिन उनके द्वारा सोशल मीडिया पर पोस्ट की जाने वाली कोई भी सामग्री बहुत से लोगों को प्रभावित करती है। इसके अलावा, प्रभावित करने वालों के पास बड़े पैमाने पर अनुसरण करने वाले होते हैं। एलोन मस्क एक प्रभावशाली व्यक्ति और सामग्री निर्माता नहीं होने का एक आदर्श उदाहरण है। वह प्रभावशाली है लेकिन संतुष्ट नहीं है।

हमने इस बारे में अधिक लिखा है कि यहाँ कौन प्रभावशाली है। पोस्ट में एक युवा पेशेवर, पत्नी और माँ का एक वीडियो भी है, जो एक आक्रामक स्तन कैंसर से जूझ रही है, जो इस शब्द का अर्थ स्पष्ट रूप से समझाता है।

Difference between content creators vs influencer

ज्यादातर मामलों में, Content Creator की तुलना में प्रभावित करने वालों की सगाई और रूपांतरण दर अधिक होती है। फिर भी, सामग्री निर्माताओं की राय को उनके अनुयायियों द्वारा अधिक महत्व दिया जाता है। इसलिए ब्रांड्स के लिए कंटेंट क्रिएटर्स और प्रभावित करने वालों के बीच चयन करना मुश्किल हो जाता है।

हालाँकि, सोशल मीडिया पर रचनाकारों का एक समूह भी है जो Content Creator और प्रभाव के बीच संतुलन खोजने में कामयाब रहा है। वे न केवल उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री बनाते हैं बल्कि बहुत अधिक जुड़ाव भी प्राप्त करते हैं। ये वे लोग हैं जिन्हें प्रभावशाली मार्केटिंग के लाभों को पुनः प्राप्त करने के लिए ब्रांडों को पहचानने और उनसे संपर्क करने की आवश्यकता है।

जब ब्रांड प्रभावशाली क्रिएटर्स के साथ काम करते हैं, तो उन्हें ऐसा content मिलता है:

1. बड़े पैमाने पर लागत प्रभावी, अद्वितीय और विविध ब्रांडेड सामग्री है।

2. मूल, संबंधित और भरोसेमंद है।

3. ब्रांड-निर्मित सामग्री को बेहतर बनाता है, ब्रांड जागरूकता का निर्माण करता है और परिवर्तित करता है।

Checklist for finding the right content creator and influencer

एक ऐसे कंटेंट क्रिएटर की पहचान करना जो एक अच्छा इन्फ्लुएंसर भी है, समय लेने वाला है और आसान काम नहीं है।

क्यों? क्योंकि आपको प्रभावित करने वालों को सामग्री निर्माताओं से अलग करना होगा और उन दोनों की पहचान करनी होगी जो दोनों करते हैं। तो आप इसे कैसे करते हैं? खैर, एक प्रभावशाली मार्केटिंग प्लेटफॉर्म का उपयोग करना आसान तरीका है।

लंबी अवधि के प्रभावशाली विपणन के लिए सही सामग्री निर्माता खोजने के लिए प्रत्येक प्रभावित करने वाले के निम्नलिखित मेट्रिक्स के माध्यम से लंबा दृष्टिकोण है:

1. Engagement rate

एक सामग्री निर्माता को एक अच्छा प्रभावशाली माना जाता है यदि उसके पास प्रत्येक 100,000 अनुयायियों के लिए लगभग 2-4% सगाई की दर हो। यदि आप सूक्ष्म और नैनो-प्रभावितों से संपर्क करने की योजना बना रहे हैं, तो यह जुड़ाव दर अधिक होनी चाहिए क्योंकि उनके अनुयायियों की संख्या कम है। सोचो: 5 से 10%

2. Consistent content 

संगति का अत्यधिक महत्व है। एक प्रभावशाली व्यक्ति जिसने एक महीने के लिए पोस्ट नहीं किया है, स्पष्ट रूप से अपने अनुयायियों या वर्तमान रुझानों के संपर्क में नहीं है।

एक ब्रांड के रूप में, उनके साथ सहयोग करना आपके डॉलर को जोखिम में डालता है, क्योंकि वे शायद परिणाम नहीं देंगे। इसलिए ऐसे क्रिएटर और इन्फ्लुएंसर के साथ काम करें जो सक्रिय रूप से अपने समुदाय के साथ जुड़ते हैं और अधिकतम 2-3 दिनों के अंतराल के साथ सामग्री पोस्ट करते हैं।

3. Follower type

एक ऐसे क्रिएटर के साथ प्रचार करना जिसका जनसांख्यिकीय 70% पुरुष है, एक अधोवस्त्र ब्रांड या कॉस्मेटिक ब्रांड के लिए मायने नहीं रखता है। इसलिए, यह तय करते समय कि किस निर्माता के साथ काम करना है, उनके अनुयायियों को देखें। इसके अलावा, नकली अनुयायियों के संकेतों की तलाश करें क्योंकि वे आपके लिए पसंद, विचार, शेयर या बिक्री नहीं करेंगे।

संक्षेप में, किसी इन्फ्लुएंसर से पूरी तरह से जुड़ाव या फॉलोअर्स की संख्या के आधार पर संपर्क करने के बजाय, गहन अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए एक ऑडिट करें।

4. Camera comfort

जो क्रिएटर्स आत्मविश्वास से कैमरे के सामने बोलते हैं, वे दूसरों से आगे होते हैं क्योंकि वे दर्शकों को अंत तक बांधे रखते हैं। इसलिए, सही सामग्री निर्माता + प्रभावित करने वाले को ढूंढते समय, किसी ऐसे व्यक्ति की तलाश करें जो मुस्कुरा सके और आपके उत्पाद के बारे में इस तरह से बात कर सके जो आपके मूल्यों के साथ दिलचस्प और संरेखित हो।

एक घबराया हुआ चेहरा एक सम्मोहक संदेश को आसानी से मार सकता है, जबकि एक आत्मविश्वासी आवाज में एक औसत उत्पाद बेचने की शक्ति होती है।

5. Previous collaborations

जबकि यह एक स्वच्छता कारक नहीं है, यह एक अच्छा एहतियाती उपाय है क्योंकि प्रत्येक रचनाकार एक सम्मोहक कहानी बनाने में कुशल नहीं होता है। पिछले सहयोगों का मूल्यांकन करने से आपको पता चलेगा कि क्या निर्माता प्रायोजित सामग्री उत्पन्न कर सकता है जो आपके ब्रांड की कहानी के साथ अच्छी तरह फिट बैठती है।

कौन से क्रिएटर के साथ पार्टनरशिप करनी है, यह तय करने में आपकी मदद करने वाले सभी कारकों में से, ब्रैंड फ़िट सबसे अहम है. सौंदर्य की दृष्टि से मनभावन, सामंजस्यपूर्ण और ऑन-ब्रांड फ़ीड के साथ एक रचनाकार चुनें। इस तरह, आप चैनलों में सामग्री का पुनरुत्पादन करने में सक्षम होंगे!

So, who should a brand hire: content creator vs influencer?

एक ब्रांड को सही लोगों को सही तरीके से उत्पादों को बाजार में लाने के लिए कंटेंट क्रिएटर्स और प्रभावित करने वालों दोनों की जरूरत होती है। ऐसे रचनाकारों की तलाश करें जो प्रभावशाली और गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाने में कुशल हों।

और यदि आप अभी भी इस बारे में अनिश्चित हैं कि किस प्रभावशाली-सह-निर्माता के साथ काम करना है: